新華社上海2月18日電 題：“云過年”、消費火、文旅旺，就地過年解鎖“新年俗”
新華社“中國網事”記者周蕊、龔雯、王默玲
今年春節(jié)不回家！為響應“就地過年”的號召，“原年人”們選擇了就地過一個不一樣的中國年。“云過年”、消費火、文旅旺，來看看解鎖出怎樣的“新年俗”。
“云過年”，“互聯(lián)網+”為春節(jié)“加把火”
“云拜年”“云逛街”乃至“云看展”“云觀影”，“原年人”們喜歡的“互聯(lián)網+”在春節(jié)期間正在承載更多的生活方式之變。
上海華鐵旅客服務有限公司團支部書記、乘務指導于子文今年以“共享員工”的身份留在了位于上海松江綜合保稅區(qū)的廣達上海制造城，和這里數(shù)萬名正式員工一起過新年。
“一邊和姐妹們包餃子、寫春聯(lián)，一邊和在江蘇常州的爸媽視頻拜年，不一樣的云上春節(jié)也一樣充滿了年味和歡聲笑語。”于子文說。
支付寶數(shù)字生活平臺發(fā)布新春數(shù)據(jù)報告顯示，線上派紅包增長近270%，有2.6億人在線上送祝福。新年快樂、健康平安、萬事如意……一句句新春祝福從走親訪友的線下拜年變成了云端傳遞。
走上云端的不僅有拜年祝福，還有過年的種種“新年俗”：就地過年、禮品跨越山海送到家，動動手指下單、即刻送貨上門。
人未動、禮先到。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，各式禮盒異地訂單量同比增長403%。拼多多“百億補貼”負責人宗輝介紹，“春節(jié)不打烊”的承諾受到了消費者歡迎，“年貨節(jié)”相關產品銷量較去年上漲81%。
消費“紅紅火火”，創(chuàng)下春節(jié)市場“開門紅”
就地過年，消費市場有多火？商務部17日公布的數(shù)據(jù)顯示，2月11日至17日，全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長28.7%。
來自上海和北京的數(shù)據(jù)同樣喜人。上海市商務委最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，390家零售重點樣本企業(yè)實現(xiàn)銷售額76.1億元，同比增長1.2倍；107家餐飲樣本企業(yè)實現(xiàn)銷售額2933萬元，同比增長79.0%。據(jù)北京市商務局監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)節(jié)日期間，北京百家企業(yè)實現(xiàn)銷售額54.7億元，同比增長43.1%。
“原年人”就地過年，迎接他們的是城市里“不打烊”的熱情擁抱。記者在上海長寧區(qū)的家樂福內看到，這里不僅為在滬過年的人們提供了“家鄉(xiāng)味”美食，還推出了寫春聯(lián)等各種具有年味的活動，吸引不少居民前來采購。
上海市商務委副主任劉敏介紹，這個春節(jié)，上海22家主要批發(fā)市場均開業(yè)，開攤率和經營人員留滬率均達到80%；近95%的菜市場開業(yè)，平均開攤率超過85%；主要超市賣場均開業(yè)，經營人員留滬率超過85%。
文旅結合，“原年人”精神食糧升級
城市地標“打卡”、近郊短途游、“宅旅游”興起、春節(jié)檔創(chuàng)新高……文旅結合，為“原年人”帶來新的節(jié)日消費氣象。
在上海豫園商城中心廣場上，一頭昂首向前的8米高金色“中國奮斗牛”氣勢磅礴，吸引了不少居民前來“打卡”。“銀杏樹下”的手藝人精心手作的文創(chuàng)產品、寧波湯團店的榴蓮八寶飯，“新老結合”的創(chuàng)新范兒吸引了年輕一代的消費者。
疫情“挽留”了不少游子回家的腳步，也為短途游、近郊游創(chuàng)造了新空間。春節(jié)假期，北京延慶、密云、懷柔等郊區(qū)住宿消費額同比增長3倍以上，上海崇明、青浦、嘉定等郊區(qū)住宿消費額增長2倍以上。
“宅旅游”同樣是今年節(jié)日消費的新亮點。在上海工作的湖北人王小姐說，節(jié)前特地和幾個同事預訂了溫泉酒店集體過年，“一起刷劇、打游戲，就地過年也要熱熱鬧鬧”。
飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，本地游預訂上漲660%。支付寶數(shù)據(jù)顯示，本地酒店、本地景區(qū)消費雙雙實現(xiàn)了翻倍增長，親子房、滑雪場、洗浴中心也成了支付寶上“就地旅游”相關熱搜前三位。來自攜程的數(shù)據(jù)也顯示，上海熱門酒店排名前五的是主題樂園周邊酒店及近郊度假型酒店。
票房數(shù)據(jù)的節(jié)節(jié)攀升、社交平臺的超高討論度、購票軟件上“滿座”頻現(xiàn)……在全家觀影這一“新年俗”的推動下，2021年電影春節(jié)檔票房刷新多項紀錄。
正月初一晚間，記者在上海徐家匯商圈的一家影城看到，當晚所有場次的電影票全部售罄，觀影人群排成了長隊依次掃碼入場。“今年我和男友一起留在上海過年，我們早在一周前就買好了春節(jié)檔電影的預售票，現(xiàn)在已經是一票難求啦。”正在排隊等待入場的觀眾馮亞楠說。
